Trưng bày giới thiệu hàng hóa và điều bị cấm

02/09/2026

Doanh nghiệp mang hàng đi trưng bày tại hội chợ, hoặc nhập mẫu hàng từ nước ngoài về giới thiệu. Có một mốc sáu tháng phải nhớ với hàng tạm nhập, và một điều cấm mà nhiều chiến dịch quảng bá vô tình vi phạm: mang hàng của đối thủ ra so sánh.

Nắm nhanh

Văn phòng đại diện không được trực tiếp trưng bày hàng hóa, trừ tại trụ sở của chính văn phòng đó.
Hàng tạm nhập để trưng bày phải tái xuất trong vòng sáu tháng kể từ ngày tạm nhập.
Quá hạn phải làm thủ tục gia hạn tại hải quan nơi tạm nhập khẩu.
Cấm trưng bày hàng của thương nhân khác để so sánh với hàng của mình.
Cấm trưng bày mẫu hàng không đúng với hàng đang kinh doanh nhằm lừa dối khách hàng.

Ai được trưng bày

Khoản 1 Điều 118 Luật Thương mại 2005 số 36/2005/QH11 cho thương nhân Việt Nam, chi nhánh của thương nhân Việt Nam và chi nhánh của thương nhân nước ngoài tại Việt Nam quyền trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ; lựa chọn hình thức phù hợp; tự tổ chức hoặc thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ trưng bày.

Giới hạn với văn phòng đại diện

Khoản 2 Điều 118 quy định văn phòng đại diện không được trực tiếp trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ của thương nhân do mình đại diện, trừ việc trưng bày tại trụ sở của chính văn phòng đại diện. Khi được thương nhân ủy quyền, văn phòng đại diện có quyền ký hợp đồng với đơn vị kinh doanh dịch vụ trưng bày để thực hiện.

Hàng nhập khẩu để trưng bày

Điều 122 Luật Thương mại 2005 đặt ba điều kiện bổ sung với hàng hóa nhập khẩu vào Việt Nam để trưng bày:

Điều kiện	Nội dung
Được phép nhập khẩu	Là hàng hóa được phép nhập khẩu vào Việt Nam
Tái xuất trong sáu tháng	Hàng tạm nhập khẩu để trưng bày phải tái xuất khẩu sau khi kết thúc việc trưng bày, nhưng không quá sáu tháng kể từ ngày tạm nhập khẩu; quá hạn phải làm thủ tục gia hạn tại hải quan nơi tạm nhập khẩu
Nếu tiêu thụ trong nước	Phải tuân thủ các quy định của pháp luật Việt Nam đối với hàng hóa nhập khẩu

Mốc sáu tháng tính từ ngày tạm nhập khẩu, độc lập với ngày kết thúc trưng bày. Doanh nghiệp mang hàng dự nhiều hội chợ liên tiếp cần theo dõi mốc này cho từng lô tạm nhập.

Năm trường hợp bị cấm

Điều 123 Luật Thương mại 2005 cấm:

Trưng bày, giới thiệu hoặc sử dụng hình thức, phương tiện làm phương hại đến an ninh quốc gia, trật tự, an toàn xã hội, cảnh quan, môi trường, sức khỏe con người;
Trưng bày, giới thiệu trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam;
Trưng bày, giới thiệu làm lộ bí mật nhà nước;
Trưng bày, giới thiệu hàng hóa của thương nhân khác để so sánh với hàng hóa của mình, trừ trường hợp hàng hóa đem so sánh là hàng giả, hàng vi phạm quyền sở hữu trí tuệ;
Trưng bày, giới thiệu mẫu hàng hóa không đúng với hàng hóa đang kinh doanh về chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, chủng loại, bao bì, thời hạn bảo hành và các chỉ tiêu chất lượng khác nhằm lừa dối khách hàng.

Điều cấm thứ tư đáng chú ý với các chiến dịch quảng bá dạng so sánh sản phẩm. Ngoại lệ duy nhất là khi hàng đem so sánh là hàng giả hoặc hàng vi phạm quyền sở hữu trí tuệ theo quy định của pháp luật.

Điều cấm thứ năm hướng tới việc mẫu trưng bày phải đúng với hàng thực bán. Mẫu đẹp hơn, cấu hình cao hơn hoặc bao bì khác với hàng đang kinh doanh đều là rủi ro.

Hợp đồng dịch vụ trưng bày

Điều 124 Luật Thương mại 2005 yêu cầu hợp đồng dịch vụ trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ phải được lập thành văn bản hoặc bằng hình thức khác có giá trị pháp lý tương đương.

Hàng mẫu tạm nhập chưa bán hết sau sáu tháng thì làm gì?

Làm thủ tục gia hạn tại hải quan nơi tạm nhập khẩu, theo khoản 2 Điều 122 Luật Thương mại 2005. Nếu tiêu thụ tại Việt Nam thì phải tuân thủ các quy định đối với hàng hóa nhập khẩu.

Đặt sản phẩm của đối thủ cạnh bên để khách so sánh có được không?

Không. Khoản 4 Điều 123 cấm trưng bày, giới thiệu hàng hóa của thương nhân khác để so sánh với hàng hóa của mình, trừ khi hàng đem so sánh là hàng giả hoặc hàng vi phạm quyền sở hữu trí tuệ.

Văn phòng đại diện có được mở gian hàng hội chợ không?

Không trực tiếp. Khoản 2 Điều 118 chỉ cho phép văn phòng đại diện trưng bày tại trụ sở của chính mình. Khi được thương nhân ủy quyền, văn phòng đại diện có thể ký hợp đồng với đơn vị kinh doanh dịch vụ trưng bày để thực hiện.

Trưng bày mẫu có cấu hình cao hơn hàng bán thì sao?

Khoản 5 Điều 123 cấm trưng bày mẫu hàng không đúng với hàng đang kinh doanh về chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, chủng loại, bao bì, thời hạn bảo hành và các chỉ tiêu chất lượng khác nhằm lừa dối khách hàng.

Thuê đơn vị tổ chức trưng bày có cần hợp đồng văn bản không?

Có. Điều 124 Luật Thương mại 2005 yêu cầu hợp đồng dịch vụ trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ phải lập thành văn bản hoặc hình thức khác có giá trị pháp lý tương đương.