Quảng cáo thương mại và chín quảng cáo bị cấm

02/09/2026

Doanh nghiệp làm chiến dịch quảng cáo, đưa hình ảnh khách hàng lên bài đăng, hoặc so sánh sản phẩm mình với đối thủ. Luật Thương mại có chín điều cấm trong quảng cáo thương mại, và vài điều trong số đó bị vi phạm khá thường xuyên mà người làm không để ý.

Ai được quảng cáo

Khoản 1 Điều 103 Luật Thương mại 2005 số 36/2005/QH11 cho thương nhân Việt Nam, chi nhánh của thương nhân Việt Nam và chi nhánh của thương nhân nước ngoài được phép hoạt động thương mại tại Việt Nam quyền quảng cáo về hoạt động kinh doanh của mình, hoặc thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực hiện.

Chín quảng cáo bị cấm

Điều 109 Luật Thương mại 2005 liệt kê:

• Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền, an ninh quốc gia và trật tự, an toàn xã hội;
• Quảng cáo sử dụng sản phẩm, phương tiện quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam và trái quy định của pháp luật;
• Quảng cáo hàng hóa, dịch vụ mà Nhà nước cấm kinh doanh, hạn chế kinh doanh hoặc cấm quảng cáo;
• Quảng cáo thuốc lá, rượu có độ cồn từ 30 độ trở lên, và các sản phẩm, hàng hóa chưa được phép lưu thông, dịch vụ chưa được phép cung ứng trên thị trường Việt Nam tại thời điểm quảng cáo;
• Lợi dụng quảng cáo thương mại gây thiệt hại đến lợi ích của Nhà nước, tổ chức, cá nhân;
• Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp hoạt động sản xuất, kinh doanh của mình với hoạt động cùng loại của thương nhân khác;
• Quảng cáo sai sự thật về số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, xuất xứ hàng hóa, chủng loại, bao bì, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành;
• Sử dụng sản phẩm quảng cáo vi phạm quyền sở hữu trí tuệ; sử dụng hình ảnh của tổ chức, cá nhân khác để quảng cáo khi chưa được họ đồng ý;
• Quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh theo quy định của pháp luật.

Sản phẩm và phương tiện quảng cáo

Điều 105 xác định sản phẩm quảng cáo thương mại gồm những thông tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại.

Điều 106 liệt kê phương tiện quảng cáo thương mại gồm phương tiện thông tin đại chúng, phương tiện truyền tin, các loại xuất bản phẩm, các loại bảng, biển, băng, pa-nô, áp-phích, vật thể cố định, phương tiện giao thông hoặc vật thể di động khác, và các phương tiện khác.

Điều 110 yêu cầu hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại phải được lập thành văn bản hoặc bằng hình thức khác có giá trị pháp lý tương đương.

Xem thêm: Trưng bày, giới thiệu hàng hóa và những điều bị cấm